Comunicazione d'azienda nella network society 2017
Nuove strategie di comunicazione integrata verso un consumatore iperconnesso
Fondamenti di economia aziendale
Nella gestione strategica un ruolo sempre maggiore viene riconosciuto alla comunicazione di brand e di marketing. Molto è stato fatto, ma molto deve essere ancora realizzato. Gestire la strategia di un’impresa significa saper costruire un modello virtuoso di relazioni con i mercati di riferimento e con gli stakeholder aziendali, condividendo obiettivi e assicurandosi le condizioni necessarie per percorrere sentieri di crescita senza venire meno all’obiettivo ultimo di qualsiasi iniziativa imprenditoriale: la creazione di valore economico, nel breve come nel lungo periodo. Key-words: Il ruolo della comunicazione nella gestione strategica d’impresa – Il concetto di gestione strategica – Il rapporto fra strategia e comunicazione – Asset, valori, brand equity e stakeholders
Professore Associato confermato di strategia aziendale alla IULM International University of Languages and Media. SDA Professor dell’Area Strategia e Imprenditorialità della SDA Bocconi, ove ha fondato il Master of Management in Food&Beverage e ha coordinato il Knowledge Center in Food& Beverage. Ha fondato e dirige MCCrescendo, società di consulenza strategica dedicate al supporto dei processi di crescita e di riposizionamento strategico e di brand di piccolo, medie e grandi imprese. Le sue aree di competenza includono strategie di crescita e di riposizionamento, internazionalizzazione, pianficazione strategica, creazione di valore e brand management, in particolare nei settori agro-alimentari. Ha partecipato attivamente a numerosi progetti di formazione e di consulenza strategica in Europa e in Asia con AB-InBev, Barilla, Ferrero, illycaffè, Grandi Salumifici Italiani, Antinori, Marchesi de’ Frescobaldi, Ornellaia, Puratos, Sacmi Group, e molti altri. E’ membro di diversi Comitati Strategici in aziende private di medie e grandi dimensioni. E’ autore di numerosi articoli, studi di settore e monografie e, tra gli altri: “La crescita nelle aziende di marca” e “Crescita e redditività. Le sfide per il successo delle medie imprese del Made in Italy”, Egea Editore. Marito e padre di tre figli, è curioso, ottimista e appassionato.