Il cuore di AdWords, almeno al momento, sono le parole chiave, sostiene Andrea Testa, professore dell'Università IULM e il fondatore e CEO di Blubit Srl. Ad aiutare a trovare quelle giuste esiste lo Strumento di pianificazione delle parole chiave è una funzione gratuita di AdWords e rappresenta una sorta di un'officina in cui costruire nuove campagne per la rete di ricerca o espandere quelle esistent